商業街怎么玩轉國潮?十里云間國潮文旅型慢步街區告訴你!


滬上首個國潮文旅型慢步街區


國潮

近年對于國人而言不絕于耳的兩個字
李寧掀起運動國潮,二刷紐約時裝周和巴黎男裝周
故宮出了彩妝,一夜賣爆
百雀羚以復古民國風圈了一大波粉
老干媽變成衛衣出現在了知名買手店Opening Ceremony
哈爾濱啤酒和PONY 辦了場秀,
書法家朱敬一秀場光腳揮墨,
還有舞龍舞獅和武術……

還有一波又一波國潮聯名好戲陸續上演

作為傳統文化基因與潮流融合的新時尚, 當下國潮風愈演愈烈,“國潮”產品已成為消費新寵,不僅線上消費,越來越多品牌會參加像YOHOOD這樣的潮流展會、開展Pop-Up Store等線下企劃,門庭若市的景況實屬常見,因為豐富的體驗感和互動感,以及熱衷打卡的新消費群體的個性表達。

大家已經開始觀察到“國潮”對實體商業的強聚客作用。越來越多購物中心、商業街區緊緊抓住這一商業趨勢,舉辦主題展、文化節等各種體驗與文化結合的營銷活動,借勢國潮元素助力其營銷,吸引大批客流,提高銷售額。局部的空間和短期的活動能為購物中心、商業街帶來突增的人氣,那么, 倘若整個商業街都“國潮”了會是怎樣一番景象呢?

 

家門口的“尋根之旅”

這次我們沒有走遠,而是來了一次家門口的“尋根之旅”——本案坐落于空間印象第二間辦公室所在的城市,上海,而且是在有著“上海文化之根”之稱的松江。
項目原名云間新天地,于去年建成,與空間印象操作過不少項目有著相似的情況,建筑已建好,已開始招商或開業,但囿于項目本身定位不明確、商業氛圍不足,難以取得理想的果效。值得慶幸的是越來越多客戶看到了差異化設計與一體化設計的重要性。
建筑顏色較為暗沉,兩個主廣場缺乏昭示性和商業氛圍,一望之下的心理判斷是一個小商業而已,無法引人遐想與駐足,更無法引起人們一探究竟的意愿。
街區道路通直,無節點設置,缺少趣味性,故無法穩流、引流。立面裝飾元素多樣、混亂,略顯陳舊的手法,無吸引力。
樓內街光線較弱,缺少氛圍亮化與節點設計,無記憶點,且由于街區內部導視系統缺少容易迷路。

我們在項目周邊市調時,隨機采訪當地市民日常去的消費點:吃飯去廟前街,買衣服去萬達,年輕人周末“白相白相”就去后街唱K,開元地中海吃一波......新城區商圈主要目標客戶群是年輕人(以松江大學城學生為主),但是距離本案太遠,不構成競爭。項目所處的老城區商圈餐飲業態比重很大,但沒有具有號召力的地標性目的地,目前整體商業市場只能滿足剛需,更多人會選擇去市區消費,因為這里缺乏有活力、格調、體驗感及吸引人眼球的情景式體驗型商業。

 
這是松江的“今天”,那松江的“昨日”呢?

“先有廣富林,后有松江史”,廣富林文化遺址是松江文旅繞不開的地方,我們來到這里,不僅是探訪那漂浮在水中的博物館,更是為了一睹那千年風韻,與那不竭的文化源泉。

要說松江另一個文旅目的地那必定是“近海浮圖三十六,怎如方塔最玲瓏”的方塔。在方塔之下我們看到了唐代建筑制式的大氣磅礴與承重結構設計的精妙絕倫,如此震懾人心的古跡讓劉總迫不及待為我們進行了細致入微的講解,這樣飽經歷史的建筑之美讓我們當即決定要用一用!而眼前的方塔園雖一派靜美,但在千年以前,這里曾是唐宋時期古華亭的鬧市中心,車馬仆仆,長街熙熙,這樣的歷史背景也將為我們的創作提供有力的依據。
方塔園中的照壁是上海乃至全國最古老、最精美、保存得最為完好的大型磚雕藝術珍品
松江唐經幢,上海地區現存最古老的建筑物,高大美觀,雕刻細膩,線條洗練圓熟,人獸以至花卉均有豐滿之感,極具大唐藝術風格

無論在什么地方,都有一個取之不盡用之不竭的靈感來源,那就是本土文化。在松江這片擁有千年文明的土地上,有著豐富多彩的文化,有著非常完整的文化符號,這是多么富腴的設計之源,我們瞻仰董其昌、黃道婆、錢福等松江名人,了解顧繡、江南絲竹、終南形意拳等松江非遺,品嘗松江美食小吃,感受最松江的氣息。

當來到松江博物館時,我們在韓美林作品展前駐足良久。正如馮驥才所言,“他像一個原子反應堆,不停地裂變,不斷地再生,靈感噴涌。美林的想象力是不可思義的,他的創造力是令人驚嘆的……中國一百多年來,我們的文化界、藝術界,特別是美術界,一直在尋找一種語言,這種語言是現代中國的美術語言,現在韓美林給了我們一個啟示,一個已經贏得了成功的啟示。在藝術館里我們可以看到,歷史在這里不是死去的,它被韓美林的個性和藝術的才華喚活了。”

是的,松江的文化不應只蔭蔽于廣富林文化遺址、方塔園、醉白池、博物館,歷史不應深埋塵土或束之高閣,它們可以在與人們息息相關的場所中被煥活,我們也一直在找尋著一種空間語言,我們希望將當今時代的新潮鮮活與千年過往的歷史瑰寶撞擊出今日松江商業的新可能,讓本案成為弘揚本土文化自信的文旅商潮流休閑街區,與方塔園、松江博物館組成未來松江文化旅游三件套。我們為項目重新找到定位——

 
滬上首個國潮文旅型慢步街區
松江時尚新坐標、吃喝玩樂目的地
生活達人和創意潮咖的打卡點
引領松江全新的生活方式

我們不仿古,做國潮,不做假古董,要做就做國風潮范兒,以松江在地建筑制式為背景,以在地文化為基因,打造集詩詞、書畫、禮樂等以文化為底蘊的中國文化潮流商業空間。
千里江山,十里云間

項目原名“云間新天地”,換作其他地方或許沒有問題,但在上海這座城市,則似乎有些許“致敬”的意味了,于是我們的一體化設計從案名開始。
史載“東起華陽橋,西到跨塘橋”的十里商街,指的便是現在的中山路(本案的北邊),松江中山路最早是唐代華亭縣中的一條通衢大道,可以稱之為上海地區最早的一條城市道路。

歷史總是驚人的相似,古有松江十里長街的繁鬧,而本案街道的總長為5250米≈10里,美麗的巧合催生出項目的全新案名——十里云間,千里江山,千年華彩,今日在這云間十里的繁華中以另一種形式“重生”。

項目南北緊鄰松匯東路和中山東路,周邊路網通暢,但沿街展示面太短,極易一閃而過,故南北兩個廣場的氛圍打造異常關鍵!我們以“禮樂”“詩酒”兩大主題元素打造讓人過目不忘的入口廣場,同時,漫漫十里路,為了豐富消費者游逛時的空間節奏,刻畫更深刻的空間印象,我們以6個中國傳統文化及人文元素為主題將其劃分出由『禮樂廣場』『詩酒廣場』『市井弄堂』『云間書苑』『三雅園』『異域東市』六大街區。

禮樂廣場

禮樂始自夏商,經孔孟發揚,延綿千年,古代中國曾是屹立于東方的“禮樂之邦”。如今雖已鮮有古時的禮樂儀制,但換個角度也可以看作其無形中被泛化,它已根深到日常生活中,各種節慶儀式場景,各種正能量的音樂舞蹈都可納入其中。十里云間之禮樂廣場顧名思義就是活動廣場、音樂廣場、演藝廣場。

豐富的音樂活動和表演可以在此綻放,十錦細鑼鼓、江南絲竹等松江本土民樂文化可以在此得以展示。
廣場上的樂鼓無人擊奏,耳邊卻似乎縈繞著漢音古韻。設計師在不改動原建筑的要求下以最恰當且最豐富的形式將古代建筑制式的宏麗與現代商業氛圍的活力融合,燈彩、華傘與古今紋樣裝點著每一步的景致。
整體色彩以松江自有記憶元素提取,從物件、建筑以及文化產品來進行延伸,從而統一、整體的打造整個街區。讓受眾穿行于街區中既可以感受到色彩的碰撞,也可以更多的感受松江的記憶。

詩酒廣場
 
詩賦予了酒風雅,酒成全了詩恣意。
中國詩歌興于山水,詩酒廣場以巨幅山水引人入勝。跟隨地面上的詩句慢步商街,醉白池里的“十鹿九回頭”披上了新潮的外衣以全新的姿態在這里“活”起來。這里有云間詩派的豪情,有時下城市的自由,董其昌的《仿黃公望富春大嶺圖》化為山形剪影,“詩酒文會”場景、一首首徊蕩千年的詩句成了最熱的打卡點。

街區整體色彩提取自松江老建筑和絲網版畫,不同記憶和文化的融合,感受專屬的松江色彩。

市井弄堂
 
關于上海的關鍵詞很多,魔都、十里洋場、外灘……,而弄堂,必定是排在前面的一個,每一條弄堂都藏著這座城市的歷史滄桑與人間煙火。
而市井煙火與時尚現代的碰撞本身就是一種中國式“street fashion”。

在十里云間市井弄堂街區的空間格局上,我們提取松江老弄堂的建筑制式以及那錯落的建筑裝飾,將老松江最本土的空間的豐富層次感與重新演繹。
那一條條老街弄的名字蘊背后是一個個美妙的故事,徘徊其中,就像是在讀著有關松江歷史的一首首散文詩。藏在歲月里的老字號、老品牌是弄堂的記憶符號,我們將弄堂名、老字號品牌提取為立面裝飾,結合老街里的民間手藝、非遺元素打造打卡點與展示店,將屬于松江屬于上海的市井潮流混搭。

云間書苑
 
書畫,自古是松江的一大魅力,我們采用松江自有書畫為靈魂,以畫卷的制式作為切入點,將空間比喻成畫卷,在書卷中作畫,營造出“畫中有詩,詩中有畫”的詩意空間。

萬萬沒想到古代畫卷中的建筑將于今天的商業街中以全新形式被煥活,萬萬沒想到書畫中的引首、拖尾能以空間語言表達,萬萬沒想到董其昌等名家的書畫會被場景化打造成潮流打卡地,萬萬沒想到水墨丹青還可以暈染成現代潮流的色彩。

三雅園
 
在效率至上、速度至上的信息時代,以含蓄為美的傳統戲曲似乎難逃被邊緣化的命運,然而,戲曲文化與通俗文化擦出的火花從未熄滅,國潮當道,戲曲之美更是愈來愈得以新鮮模樣為新世代所見。
我們以滬上昆劇史上第一所營業性的戲園“三雅園”命名這部分街區,將傳統戲臺國潮化場景化,提取經典劇目的劇情概念以及行頭元素以今天的多元的視覺語言在空間中娓娓道來。
整體色彩提取自昆劇經典曲目《牡丹亭》,結合醉白池的柿色,共同打造專屬松江的優美行腔和柔漫悠遠。

異域東市
 
華夏千年,西邊有大唐西市的繁華盛景,東邊也有在海上絲綢之路的悠悠歲月里舉足輕重的古松江,商賈云集,異域風情薈萃。我們在“異域東市”街區的立面格局上提取古代海上絲綢之路五個國家地區的建筑制式,而電影阿拉丁里豐富、錯落的異域街道格局也成為整個空間感的靈感來源。
我們以松江參與海上絲綢之路的歷史事件為切入點,為空間注入文化記憶,根據天竺、波斯、大食、埃及、三蘭等五個地區的特色,還原異域風情,讓人們在此領略充滿異域、神秘色彩的東市。各地傳統圖案圖騰、豐富多變的建筑細節、特色裝飾細節、根據傳統紋樣創作的廣告招牌位、異域特色的外擺匯聚一起將氛圍渲染到極致。
▲ 阿拉伯主題衛生間
▲ 埃及主題衛生間
▲ 地下車庫
 

品牌導視
 
一體化設計讓本案從定位、品牌到外立面、美陳、商業景觀、導視設計都向著同一個方向積累品牌資產和形象資產,超越簡單和割裂,在國潮文旅型慢步街區的定位下項目的品牌與導視都將與空間保持高度統一。

“十里云間”,以具有品牌唯一性的漢字“云”作為主logo再合適不過,設計師選取正處于本案跟前,松江的標志性建筑之一云間第一樓的雙重檐歇山頂式建筑制式與唐經幢上的云紋,將其符號化組成“云”的字樣。6大街區的logo以及導視系統自然是提煉各個主題元素加以符號化、現代化,并與昆劇中常用的色彩混搭出十里云間的色彩。





項目檔案
項目地點:上海,松江
項目面積:56500㎡
服務范圍:項目定位+品牌版圖劃分+建筑立面設計+美陳設計+商業景觀設計+品牌形象設計+導視系統設計
項目類型:城市文旅 | 商業街設計 | 體驗式商業 | 文旅型商業街設計

 

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