瀟湘意文化藝術商業中心設計之策略篇:文化要活化,遺產變資產,精彩無限瀟湘意


瀟湘傳統文化與年輕潮流的碰撞,書寫永州寶地佳作!


永州,位于瀟、湘二水匯合處,雅稱“瀟湘”,瀟湘文化發源地。本案所處的零陵區,不僅是永州市的經濟、文化、交通中心,同時也是湖南四大歷史文化名城之一,境內現有省重點文物?;さノ?處,城區風景名勝30多處,被列為省十旅游區之一。

兩千多年來,這片神奇的瀟湘土地不僅孕育出了“草圣”懷素、軍事家黃蓋、哲學家李達等等大批古代先賢,更有歷代名家歐陽修、陸游、黃庭堅等也在此留下諸多佳作。
整體策略
項目區位
本案的區位優勢十分顯著,項目周邊3千米范圍內有26所學校、26個藝術培訓中心、109個小區、19個景區,可直接輻射約56萬人口;從項目位置上來看,本案位于老城區政中心,臨近零陵區政府,位置優越,周邊配套成熟,發展空間潛力大,可塑性強;

從可達性上來看,臨近南津中路及瀟水中路兩條主干道,500米范圍內3個公交站點,8條公交線路覆蓋全區,交通便利,可達性強;

面對文化底蘊深厚的永州和本案如此顯著的區位優勢,空間印象會如何進行差異化設計,在永州這塊瀟湘大地上實現商業空間精彩、為永州人民帶去歡喜和快樂呢?
一切的一切都要從“5+1+5”作業模式開始說起:一體化作業團隊一踏上這片瀟湘大地,隨即就開展了為期一個多星期的現場勘察和市場調研,對永州這座千年古郡進行深入的了解。

▲ 本案現場勘察
然而,這座城的商業仍然停留在1.0商業時代:傳統、無主流品牌、無體驗,購物中心雖標榜體驗,卻無任何互動體驗。
市調過程中,當我們詢問永州當地年輕人,“永州有什么好玩的?”“零陵有什么好玩,好逛的嗎?”時,得到的回答是“沒什么好玩的”,我們發現當地商業現狀已無法滿足年輕一代更時尚、更趣味的需求,急需建立商業新類別。

▲ 市場調研
一路上,我們感受著豐富又獨特的永州文化,更是給我們帶來了取之不盡用之不竭的設計靈感。

道德文化鼻祖舜文化、永州文化之根的柳文化至今仍有傳承意義,江永女書依舊在被書寫,瑤文化、碑文化在這里交織,留下了多姿多彩的民俗文化,無數的詩詞瑰寶在這里熠熠發光。

在永州多姿多彩的本土文化中,“永州八景”是永州人最引以為傲的,“朝陽旭日”、“愚溪眺雪、“廻龍夕照”、“香零煙雨”、“蘋洲春漲”、“恩院風荷”、“山寺晚鐘”、“綠天蕉影”八處自然與人文風光組合而成的“永州八景”之名從清咸豐時開始出現并流傳至今。

▲ 昔日永州八景
而事實上,我們在現實中看到的“永州八景”則略顯幾分骨感,曾經在古人筆下的美景早已消失,變得荒涼甚至無人問津,懷素公園甚至已成為廢棄公園。

▲ 如今的永州八景
通過市調我們還發現,永州的文化產品基本停留在“看”的階段,特別是永州八景這些金字招牌基本落莫 , 文化遺產正在逐漸遺失….....甚至當地的一些年輕人表示“看都不想看”。正如當今不少古城存在的問題一樣,永州濃厚燦爛的歷史文化在歲月的沖刷下漸漸遺失在人們的腦海中。
面對新一代的年輕潮流消費者,傳統商業需要向體驗、沉浸式商業升級,我們要做的是革新性的商業,為永州人民打造一個更具體驗感、沉浸式的歡喜快樂場所;濃厚燦爛的歷史文化被漸漸遺忘,傳統文化要如何活化才能吸引到他們的眼光?“文化要活化、遺產變資產”迫在眉睫!
這是尋找年輕消費者最容易接受傳統文化的不二法門,在本案中,我們就以本土傳統文化藝術化、潮流化、趣味化的手法打造——
永州首個文化藝術商業中心
文化與藝術融合+情景體驗的文創街區
不復制歷史,基于歷史重新演繹、再創造,
結合傳統文化與時下潮流,活化文化遺產。

品 牌 策 略
1200年前,柳宗元在永州之野深情吟哦:“破額山前碧玉流,騷人遙駐木蘭舟。春風無限瀟湘意,欲采蘋花不自由”,于是,我們順勢而為,將項目主案名定為“瀟湘意”。
主案名LOGO以案名“瀟湘意”展開聯想創作,從策略主題到品牌延展,全程貫穿一條主線,集人文,集藝術,集山水,集瀟湘。

▲ 主案名LOGO設計元素

▲ 瀟湘意主案名LOGO
圍繞著項目的差異化定位和核心策略,瀟湘意文化藝術商業中心劃分為三大品牌版圖:文創街區“瀟湘集”、時尚潮流街“零陵hoo”、美食打卡地“摩崖食街”。

▲ 瀟湘意品牌版圖
品牌形象上,我們對永州的金字招牌——永州八景元素進行重新解構,利用現代扁平化畫風,以藝術手法呈現,使之更貼合項目文化藝術的定位。

以山水為基本肌理,通過線條化抽象處理,更多應用于外立面,廣場,導示等品牌形象上。

以文學家柳宗元為原型創作的瀟湘意獨家IP人物——柳小元,兼備了文學素養與潮流意識,作為瀟湘意代言人的他將潮化傳統文化,讓永州本土文化再次得以弘揚。
空 間 策 略
提取當地傳統建筑制式、“永州八景”等人文、歷史、文化元素提取應用貫穿于瀟湘意文化藝術商業中心的立面、空間、美陳、商業景觀、品牌視覺,以空間語言重新解讀本土文化,重現經典,再造燦爛。

▲ 概念示意效果圖

立面設計&主入口
我們提取了永州極具代表性的文化遺產——傳統建筑的屋頂樣式作為設計元素,屋頂的斜坡呈階梯狀、屋檐飛翹,這是我們對永州本土建筑制式的傳承和發揚。

▲ 立面設計元素提取

▲ 瀟湘意-外立面效果圖

▲ 瀟湘意-主入口效果圖

▲ 瀟湘意-主入口西廣場效果圖
內街-零陵HOO
巧妙地融入了永州八景的元素,通過現代的手法再現昔日永州八景,使消費者在購買心儀的貨品時,更可以流連其中,暢游在人文環境的長河之中。

摩崖食街
提取永州當地摩崖石刻元素,打造獨特的飲食空間“摩崖食街”,在香飄四溢中,嗅得絲絲文化的氣息。

文創街-瀟湘集
“瀟湘集”提取永州當地建筑元素,以全新的建筑語言活化文化遺產。

今天小編就只能透露到這兒啦,欲知后續如何,就等小編下次再分享吧:《瀟湘意文創商業街區設計之外街設計篇》

項目檔案
項目地點:湖南,永州
項目面積:32,000㎡
服務范圍:項目定位+品牌版圖劃分+空間設計+建筑立面設計+品牌形象設計+美陳設計+商業景觀設計+導視系統設計
項目類型:文化藝術商業中心設計 | 文創街區設計 | 主題商業街設計 | 體驗式商業中心設計 | 城市文旅設計

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